海报观潮丨从飞盘到尾波冲浪小众运动如何“撬开”大市场?

飞盘、骑行、桨板、路上冲浪板、尾波冲浪……这些小众运动正在攻陷城市中的足球场、公园以及年轻人渴望户外运动的心。

这些小众的户外运动既能满足都市年轻人的娱乐需求,又带有一定的社交属性。新的运动需求催生了新的生活方式,也带来新的消费热潮和市场潜力。

对于很多人而言,像飞盘、桨板这些小众运动的火爆是“从天而降”的,其实不然。从硬件条件上说,近几年我国户外运动基建日益完善,包括城市内的绿地、公园以及专业的露营营地和滑雪场等场所,为户外运动的发展提供了可能性。

从政策环境上说,国家层面出台了不少户外运动的利好政策,比如《山地户外运动产业发展规划》《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》等,都推动了户外运动行业的有序发展。

从公众整体认知角度上说,城市居住的人们的运动需求与日俱增,并倾向于喜好强社交、弱对抗、低门槛的运动项目,这让飞盘、骑行、桨板等小众运动项目频频出圈。

如果说这些客观因素是小众运动“火爆”的驱动力,那么社交平台则为小众运动的传播提供了重要途径。在小红书、抖音等社交平台上,都有很多小众运动项目相关的社群,里面有相对完备的运动技巧、运动装备以及运动周边等,这些社交平台已经成为了国内潮流运动最大的孵化、发酵基地,是小众运动为人熟知最重要的传播途径。

要说小众运动究竟哪里抓住了年轻人的心,就要从社交属性开始说起了。大部分小众运动的玩家都有自己的社群和俱乐部,他们组织一些内部的成员活动,这让人们有了一定的归属感。同时,在分享比赛的过程中,他们还可以搭帐篷、玩飞盘、喝咖啡,甚至邀请摄影跟拍,这让这些运动不仅“出圈”还“出片”,在社交平台上带来一定的互动性,成为一个流量入口。

此外,低运动门槛也是这些小众户外项目吸引人的优点之一。相比足球、篮球等传统的运动项目,飞盘、桨板等让不少运动小白感觉“更安全”。所谓的安全来自两个方面,一方面是因为这些小众项目大多没有直接的肢体对抗,不需要超长距离的跑动和巨大的体能消耗;另一方面这些项目大多数的参与者都是新手,在技术上都可以边错边学,入行的准入门槛较低,是一个相对更轻松舒适的运动氛围。

更重要的是,这些小众的户外项目都对女性相对友好。城市运动中多见的运动项目对于女性来说都带有一定的危险性,像球类运动等都属于强对抗项目,但这些新潮的户外运动项目,大多不需要超高的运动强度和肢体接触,男女可以同场竞技,甚至还可以打扮“漂亮”的运动,这也拓展了这些运动的人群辐射范围。

此外,年轻人们除了运动本身,也非常看重它背后的文化价值,这些运动项目大多数强调的平等精神、先锋文化都契合青年人的主流价值观。比如飞盘运动中的“飞盘精神”(即知晓规则、避免身体接触、享受比赛、公平竞争和尊重地沟通);再如滑板运动中的“滑板文化”(代表着年轻人积极向上的态度,从骨子里透着追求独立自由,喜爱冒险与激情,不轻易妥协的精神)等,文化的认同感也成为了很多年轻人加入这些运动的推动力。

这些小众的户外运动项目正在成为一种新潮的生活方式,而这些项目的火爆也辐射了很多周边产业,比如传统户外用品、运动设施等,这些运动设备的价格有低有高,比如飞盘和滑板类运动,涉及到的装备相对便宜,从几百元到几千元不等,但是像尾波冲浪、风筝冲浪这类水上项目,仅仅是冲浪板和每小时的冲浪价格最低也要在千元以上。他们满足了不同消费群体对户外运动的需要,也带动了不同的消费市场。

根据艾媒咨询《2022-2023年中国飞盘运动市场发展趋势》的数据显示,目前飞盘的核心产业规模预计为7600万,在2022至2023年间,飞盘产业还将持续高速增长,并带动瑜伽服、运动鞋等多个消费领域,还包括运动场地的租赁、运动培训以及相关俱乐部等,而腰旗橄榄球、桨板等也具有更高的进阶空间。

除了主要的装备和场地,这些运动领域还形成了一个多元化的产品生态体系,为疫情时代延伸出更多消费场景。不少企业在这些运动之外,发现了新的营销价值。比如以咖啡、家具、线下餐饮为代表的的品牌,看似与户外运动并无关系,但他们通过跨界联名将产品文化与户外生活方式相结合,打开新的销售路径。

此外,市集、音乐节、舞蹈项目、小型赛事等,都可以从文化内涵的高度上和户外运动相结合,为品牌提供传播的载体,为品牌营销带来更多元的表达。

目前,这些小众户外运动项目还在逐渐向专业化、规范化发展,虽然现在还大多局限在一、二线城市,但是随着相关产业的完善,小众运动的大市场时代,指日可待。

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